10 СЕО савета из Семалта: Како оптимизирати веб локацију за е-трговину?



У ери смо СЕО експлозије и сведоци смо мање или више сређене трке у покушају да побољшамо позиционирање ваше веб локације; у овом необузданом такмичењу истакнуту улогу игра е-трговина или интернет продавнице чији је циљ, наравно, продати што је више могуће. Ако је добра СЕО оптимизација основа успеха било које странице, побољшање положаја електронске трговине може нам променити живот из дана у ноћ - и није претеривање.

На пример, појављивање на првој позицији за дату кључну реч може значити привлачење већине корисника заинтересованих за тај кључ за претрагу на вашу веб локацију; прелазак са прве на другу позицију, да пренесе идеју, може довести око половине посетилаца који стигну до оних који су освојили прво место.

Имати веб локацију за е-трговину која не генерише приступ или, још горе, која не доноси продају. Ово је ноћна мора која уништава ноћи било кога ко има веб локацију да продаје производе или услуге. Где сам погрешио? Шта изостављам? Зашто локације мојих конкурената продају, а ја не?

Комерцијални и технички аспекти

Када уђете у петљу питања ризикујете да упаднете у вртлог из којег више не можете да побегнете: подразумева се да је неколико фактора од кључне важности за продају на мрежи (поред професионалног СЕО саветовања, ако немате одговарајуће техничке вештине) , од којих би чак било сувишно подвући: пре свега, производ или производи које продајемо су квалитетни, тражени, атрактивни? У основи, продајемо ли нешто што корисници траже? И опет, по којој цени то радимо?

Одговор се природно може наћи у низу параметара, који нису сви нужно повезани са СЕО-ом, али који могу имати везе са врстом производа који се продаје, конкуренцијом, квалитетом самог производа, ценом и многим други фактори. Ако понудимо исти производ који се налази на десетинама других веб локација, а осим тога и по вишој цени, јасно је да наша е-трговина никада неће извршити продају. Овде нема СЕО-а или било чега другог, али то је комерцијална политика узводно.

С обзиром на то да овде желите да дајете савете стриктно са Сео тачке гледишта, техничке структуре и уређивања веб локације за е-трговину, претпостављамо да је комерцијални пројекат детаљно проучен и да је ваљан. Дакле, фокусирајмо се на то који су Сео савети за оптимизацију странице за е-трговину, чиме се повећава број посетилаца, а тиме и продаја.

Прелиминарне акције за оптимизацију е-трговине

Постоји неколико параметара које треба узети у обзир ако желите да побољшате позиционирање свог сајта за е-трговину: пре свега, избор кључних речи. И ту је проблем. Није лако одабрати праве кључне речи за нашу веб локацију, али је неопходно разумети да све почиње одатле. Будући да би око ових кључних речи требало да изградимо наш уређивачки план, то је писање садржаја, као и покушај што већег отварања повезаних одељака на веб локацији.

Избор кључних речи је пресудан и мора поћи од производа који продајемо. У случају високо конкурентних сектора, препоручљиво је радити на такозваним дугим реповима, дугим редовима или одређеним тастерима за претрагу који се састоје од неколико речи.

На пример, ако желимо да отворимо веб локацију која продаје половне аутомобиле у Риму и покушамо да се поставимо са сувом кључном речи, то би било помало попут борбе против ветрењача: овде је боље да се усредсредимо на одређене, мање конкурентне и детаљнији, описни појмови за претрагу нашег пословања. Да ли смо специјализовани за продају службених аутомобила на бензин или са ТНГ системима?

Већ смо имали прилику да радимо на одређенијем кључу за претрагу, дугачком репу који се састоји од неколико речи, на који се можемо поставити. Говоримо о дугим реповима, сложеним кључним речима, дужим и конкретнијим, како бисмо боље описали услуге и производе.

Значај почетне странице у е-трговини

Затим је битна почетна страница наше е-трговине: то је почетна страница на коју ће се корисник преселити и то ће бити наша визит карта. Почетна страница е-трговине мора бити што је више могуће персонализована на страни корисника. Нешто попут велике е-трговине, погледајте Амазон.

Било би упутно на почетној страници приказати не само вести које с времена на време убацимо на веб локацију, већ и производе сличне онима које је корисник погледао, препоручити производе према укусу и преференцијама посетиоца , као и оне које корисници највише продају и цене. У основи се не одлучите за статичну и увек исту почетну страницу, већ за интерактивну и персонализовану што је више могуће према преференцама корисника који прегледава нашу веб страницу.

Други основни аспект почетне странице повезан је са уметањем ознаке Титле; уобичајена грешка је унос описа или листе свих производа које продајемо. Тако да је бескорисно. Дешава се да видите веб локацију за е-трговину, на пример одеће у којој су сви трендирани брендови (Лацосте, Ралпх Лаурен, Диор, Гуцци, Прада итд.) Убачени у насловну ознаку почетне странице - дугачка листа брендова на сајту.

По вашем мишљењу, да ли је ово ефикасна ознака наслова? Ако унесете опис свих продатих производа у нади да ћете привући пажњу Гоогле-а, и овде ће резултат бити лош. Савет је да напишете тачан опис производа, зашто би га корисник требао купити, које су стварне снаге, особености и предности у поређењу са конкурентима.

Организујте производе на најбољи могући начин

То је основа за добру навигацију на веб локацији за е-трговину: препоручљиво је да ваши производи буду подељени према критеријумима. То може бити подела по цени, врсти производа, опсезима; или чак разлика између најновијих долазака и оних старијих залиха.

Можете да одаберете да пружите видљивост најпродаванијим производима, које корисници највише посећују, прегледају или друге: најважније је да сурфери имају могућност филтрирања безброј информација (и производа).

Добар „трик“ је покушај пресретања питања која корисници постављају о производима које продајемо; као што Гиоргио Тавернити добро објашњава у овом видео упутству на свом Иоутубе каналу, ако, на пример, књиге продајемо путем интернета, с обзиром на то да би било немогуће доћи до врха по сувој кључној речи (тачно „продаја књига на мрежи“), можемо покушајте да разумете која претраживања чине кориснике о тим производима.

Можда траже „најбоље књиге 2014. године“? Или чак и „књиге за децу“ или „књиге у датом сектору“. У основи пипајте како бисте што више вертикализовали истраживање. Наш успех у погледу продаје такође ће зависити од избора кључних речи на нашој веб локацији. Ако смо били довољно добри, нећемо губити посете и сигурно ћемо отићи и пресрести оне типове посетилаца који су заиста заинтересовани за наш производ.

Листови производа: која је важност из перспективе СЕО-а?

Листови производа су основна тачка за структуру сваке е-трговине: од апсолутне је важности да су дизајнирани, организовани и надасве израђени на најбољи могући начин. Садржај листова производа мора бити оригиналан: што није лако, посебно ако имате стотине производа који су сви слични или често међусобно идентични, или чак и више ако продајете производе идентичне онима на другим веб локацијама.

Сви већ знамо основно правило Гоогле-а: тешко предложити двоструки, копирани и неоригинални текстуални садржај. Ово је основа СЕО писања. Због тога ћете морати да се попнете на огледала и знојите кобних седам кошуља да бисте покушали да напишете оригиналне листове производа, а не све исто.

Како? Можда конкретним описом производа. Ако имате веб локацију која продаје ципеле познатих марки, а потребно је да направите листове производа две врсте Нике ципела, врло сличних једна другој, фокусирајте се на разлике. Да ли неко има везице друге боје? Или комбинација боја коју други пар ципела нема? Истакните овај аспект и уверите се да је листа производа која је изашла јединствена и оригинална. Чак и у поређењу са осталим локацијама.

Да, јер задржавајући се на примеру Нике ципеле коју продајете на својој веб локацији, која је позната марка, а можда чак и модеран производ, њу продају стотине других веб локација. А онда не можете себи приуштити да напишете стандардни опис, можда онај који је дала матична компанија. У супротном ћете створити дупликат садржаја и суочити се са гоогле казном. Наравно да је то тешко и није увек могуће: али постоје и други трикови за генерисање оригиналног садржаја.

Унесите коментаре у листове производа

Ево још једног малог савета: давање могућности корисницима да постављају коментаре испод листа производа имаће двоструку корист.

Понудиће боље искуство куповине за посетиоце који могу имати директне повратне информације читајући мишљења других корисника који су тај производ већ купили.

То ће генерисати оригинални и јединствени текстуални садржај за вашу веб локацију што ће повећати индексирање.

Уопштено, листови производа морају увек бити јасни, са описима који нису претерано дуги, привлачни, описни и сажети.

СЕО за е-трговину

Направите водиче да бисте подстакли природно дељење и повратне везе.

Ево још једне фокусне тачке. Зашто би корисници требали делити садржај наше веб локације за е-трговину на својим друштвеним профилима? Шта би било са њима? Вероватно ће то учинити наши пријатељи који ће на својој Фацебоок страници поделити листу производа преузету са наше веб странице како би нам пружили руку.

Али корисници који претражују нашу веб страницу а да нас не знају, не би имали разлога да нас оглашавају без ичега заузврат. Дакле, понуда водича је најбоље решење којем многи прибегавају да подстакну дељење.

Ако, на пример, продајете кошуље на мрежи, можете смислити стварање странице на којој се уносе све величине са конвертором између италијанске, европске, америчке величине ... или поново, у примеру изнад е-трговине спортске обуће , могли бисте и ви да смислите исто тако што ћете корисницима пружити водич са претварачем између италијанске величине и величине ципела за друге земље.

Да ли ваша веб локација продаје класичну одећу, укључујући кравате? Зашто не направите леп видео водич о томе како везати кравату? Размислите о томе колико би га корисника делило, колико је корисно, одлазећи истовремено у оглашавање ваше веб локације, чак и нехотице.

Како доћи до повратних веза за вашу веб локацију за е-трговину

Ово су неке идеје које полазе од насумично узетих примера: анализирајући своје пословање и производе које продајете, можете се препустити измишљању водича и видео водича повезаних са вашим пословањем како бисте привукли кориснике да деле.

Ова политика ће водити, поред дељења на разним друштвеним мрежама, биће корисна и за добијање природних повратних веза (оно што се у жаргону назива зарада од веза).

Ако имамо веб локацију која продаје вина и алкохолна пића и убацимо водич о томе како направити праве парове вина или како направити пиво, засигурно би се те странице делиле на многим форумима и сајтовима у том сектору као корисне.

Кориснику нудимо услугу тако што ћемо му на прави начин написати садржај од стварног интереса и корисности, а ми ћемо за узврат добити право признање: зато је важно водити рачуна о текстуалном садржају веб локације. Ако нисмо у могућности, обратимо се менаџеру садржаја. С тим у вези, не би било лоше интегрисати нашу е-трговину са блогом са текстуалним садржајем.

Направите блог садржаја који се односи на ваше пословање

То је вероватно први савет који ћете чути када се обратите професионалцу за изградњу веб локације за е-трговину. Готово све веб локације сада интегришу блог са текстуалним садржајем у веб локацију е-трговине како би побољшале индексирање и позицију на Гоогле-у.

То се догодило откако су претраживачи почели да дају већи значај текстуалном садржају за креирање СЕРП-а или страници резултата за дати кључ за претрагу: од тада је значај текстуалног садржаја из перспективе Сео-а знатно порастао. Стварање блога са садржајем довешће до двоструког резултата:
  1. Други основни аспект почетне странице повезан је са уметањем ознаке Титле; уобичајена грешка је унос описа или листе свих производа које продајемо. Тако да је бескорисно. Дешава се да видите веб локацију за е-трговину, на пример одеће у којој су сви обрађени брендови (Лацосте, Ралпх Лаурен, Диор, Гуцци, Прада итд.) Уметнути у насловну ознаку почетне странице; дугачка листа брендова на веб локацији.
  2. Боље ћете се индексирати на претраживачима: стварањем квалитетног и оригиналног текстуалног садржаја на главној теми коју покрива ваша веб локација у великој мери ће помоћи вашем индексирању. Као што је горе објашњено, посебно морате писати оригиналне и задивљујуће листове производа.

Недоступан производ: како управљати овим?

Друга критична тачка веб локација за е-трговину је она која се односи на недоступне производе. Питање се дотиче СЕО логике и свих казни.

На пример, може се догодити да је листа производа постигла изврсно позиционирање: па, ако тај производ више није доступан након одређеног периода, шта да радим? Логика би предложила уклањање странице, али са СЕО тачке гледишта то би био сензационалан аутогол. Дакле, постоји неколико решења која треба размотрити у овим случајевима, а најчешћа су следећа:

Закључак

Сви савети који са СЕО тачке гледишта могу бити корисни за оптимизацију веб локације за е-трговину; а када сте је доследно пратили и вежбали, то може довести до нето побољшања вашег портала у погледу посета и продаје.